Hizmetler > Pazarlama

Google Ads Ajansı

Google Ads yönetimi: arama kampanyaları, Performance Max, YouTube ve siteyi ziyaret edenlere yeniden ulaşma; dönüşüm ölçümü ve arama terimi denetimiyle.

Google Ads ajansı ne yapar?

Google Ads ajansı, bir markanın Google arama sonuçlarında, YouTube’da, Gmail’de, haritalarda ve Google’ın anlaşmalı sitelerinde yayınladığı ücretli reklamları kuran, bütçesini dağıtan ve dönüşüm verisine göre yöneten ajanstır. İşin kapsamına kampanya türünün seçilmesi, anahtar kelime ve eşleme türü kararları, reklam metinleri, teklif ayarları, dönüşüm ölçümünün kurulması ve arama terimlerinin düzenli temizlenmesi girer. Google Ads’i diğer mecralardan ayıran şey, kişinin ihtiyacını kendi yazmış olmasıdır: reklam talebi oluşturmaz, zaten oluşmuş talebin önüne geçer.

Onlipr’da Google Ads yönetimi hesabın tamamını kapsar: kampanya kurulumu, reklam metni, teklif ayarı ve harcamanın nereye gittiğinin takibi tek elde toplanır. Arama, Performance Max ve YouTube aynı hesapta farklı işler görür; bu yüzden Google Ads yönetimi tek bir kampanya kurmak değil, birden fazla kampanya türünü birlikte yürütmektir. Yayına çıktıktan sonra reklamı hangi aramaların tetiklediği tek tek okunur, karşılığı olmayan kelimeler kapatılır ve harcama sonuç veren kampanyaya kaydırılır. Bu, bütçe açık kaldığı sürece süren bir yönetim işidir.

Google Ads yönetimini kimler için, nerede yürütüyoruz?

Google Ads hesaplarını İstanbul Etiler’deki Akmerkez ofisimizden yönetiyoruz; işi Türkiye’nin her yerindeki markalarla uzaktan yürütüyoruz, aynı şehirde olmak gerekmiyor. Yeni kurulmuş girişimlerden kurumsal şirketlere ve çok şubeli markalara kadar her ölçekten markayla çalışıyoruz. Başlamak için minimum bütçe ya da yalnız kurumsal firma koşulu aramıyoruz; bugüne kadar 55’ten fazla reklam hesabında çalıştık.

Google Ads bütçesini en sık otomotiv, eğitim, gayrimenkul, sağlık, turizm ile SaaS ve teknoloji girişimlerinde yönetiyoruz; arama, Performance Max ve YouTube arasındaki dağılım sektöre ve talebin mevsimine göre değişiyor. Kendi pazarlama ekibi olmayan şirketlerde hesabı baştan sona biz taşıyoruz; kendi ekibi olan markalarda yalnız Google tarafını üstleniyoruz. Reklam yönetimi tek başına da alınabiliyor, diğer pazarlama hizmetlerimizle birlikte de. Yurt dışına açılan markalarda ABD’deki tüzel kişiliğimiz Onlipr Technology Inc. üzerinden de ilerleyebiliyoruz.

Google Ads yönetimi hakkında sık sorulan sorular

Google Ads kampanyası kurulumu nasıl ilerliyor?

Ölçümle başlıyor, kampanya kurulumu ikinci adım. Önce hangi hareketin dönüşüm sayılacağı belirleniyor ve reklam hesabıyla site tarafı aynı tanımda buluşturuluyor; ardından hesap yapısı çıkarılıyor: kaç kampanya, hangi kelime kümesi, hangi açılış sayfası. Reklam metinleri ve görseller bu yapıya göre hazırlanıyor. Kampanyalar duraklatılmış kuruluyor, kontrol edildikten sonra açılıyor. Yayının ilk döneminde okunan şey dönüşüm sayısı değil, reklamın hangi aramalara çıktığı oluyor.

Google Ads’i kendim yönetebilir miyim?

Yönetebilirsiniz; panel herkese açık ve ilk kampanyayı kurmak zor değil. Fark, kurulumdan sonra başlıyor. Hesap kendi haline bırakıldığında reklamlarınız hedeflediğiniz kelimeye benzeyen aramalarda da gösterilir; arama terimleri düzenli okunmazsa bütçenin bir kısmı oraya gider. Dönüşüm ölçümü yanlış kurulduğunda ise otomatik teklif sistemi yanlış sinyalle öğrenir ve pahalı tıklamaları çoğaltır. Yani asıl iş panel bilgisi değil, hesabı düzenli okumak ve okuduğunu karara çevirmek.

Arama kampanyası ile Performance Max arasındaki fark ne?

Arama kampanyasında hangi kelimeye, hangi reklamla çıkacağınıza siz karar verirsiniz; Performance Max’ta bu kararların çoğunu Google’ın sistemi veriyor ve karşılığında arama dışındaki alanları da kullanıyor. Arama kampanyası kontrol tarafında, Performance Max erişim tarafında güçlüdür. Yeni hesaplarda önce arama tarafını kuruyoruz, çünkü hangi kelimenin gerçekten talep taşıdığını orada görüyoruz; Performance Max bu veri biriktikten sonra açıldığında daha isabetli öğreniyor.

Google Ads mi Meta reklamları mı işimize yarar?

İkisi farklı işler yapar: Google Ads ihtiyacını yazmış kişinin önüne çıkar, Meta ise ihtiyacını henüz aramaya dökmemiş kişiye ürünü gösterir. Aranan bir ürün ya da hizmet satıyorsanız Google tarafı talebin olduğu yerdir; talep aramada görünmüyorsa Meta reklam yönetimi tarafı öne geçer. İki tarafı birlikte yürüten markalarda arama mevcut talebi toplarken Meta yeni talep üretir.

Bütçe kampanyalar arasında nasıl bölünüyor?

Bütçenin ağırlığı, talebin ölçülebildiği yere veriliyor: ürünü doğrudan arayan kişiyi karşılayan arama kampanyalarına. Kalan bütçe siteyi ziyaret edip ayrılan kişilere ve ürünü henüz aramayan kişiye açılan Performance Max ile YouTube tarafına ayrılıyor. Dağılım sabit değil; hangi kampanyanın dönüşüm başına ne kadara mal olduğu okundukça değişiyor. Bütçe ve tavan artışı ise kendiliğinden yapılmıyor, markanın kararıyla yapılıyor.

Reklam hesabı zaten kurulu, devralabiliyor musunuz?

Devralıyoruz. Devralmadan önce hesabı okuyoruz: dönüşüm aksiyonlarının neyi saydığı, hangi kampanyaların gerçekten harcadığı, arama terimlerinin nereye dağıldığı ve negatif listenin durumu. Bu okuma ilk düzeltme listesini kendiliğinden çıkarıyor. Hesap size ait kalıyor, erişim veriliyor; kurduğumuz kampanyaları ve ölçümü istediğiniz zaman görebiliyorsunuz. Reklam tarafının yanında ölçüm ve raporlama düzeninin tamamını isteyen markalarla performans pazarlama hizmetimiz üzerinden ilerliyoruz.