Kurumsal tasarım hakkında sık sorulan sorular
Kurumsal kimlik materyali derken elimize tam olarak ne geçiyor?
Kartvizit, antetli kâğıt, zarf, dosya ve klasör, yaka kartı, kaşe, e-posta imzası, araç ve tabela giydirmeleri gibi markanın her gün kullandığı basılı ve dijital materyaller. Hepsi tek bir logo dosyasından değil, renk kodları, tipografi ve kullanım kuralları belirlenmiş bir kimlik setinden türetiliyor. Marka dili henüz oturmadıysa önce marka kimliği çalışması yapılıyor, materyaller sonra üretiliyor.
Promosyon ürünü tasarımı ile reklam materyali tasarımı arasındaki fark ne?
Promosyon ürününde tasarım fiziksel bir nesnenin üzerine kuruluyor: kupa, tişört, çanta, defter, kalem. Baskı alanı, malzeme ve baskı yöntemi tasarımın sınırlarını çiziyor. Reklam materyali ise mesaj taşıyor; broşür, katalog, roll-up, afiş ve davetiye bu gruba giriyor. Biri elde kalan bir hatıra, diğeri okunan bir satış aracı. Ekranda dönecek görseller ise ayrı bir iş; onlar reklam kreatifi tasarımı tarafında üretiliyor.
Satış noktası görsellerinde ölçüleri ve malzemeyi biz mi belirliyoruz?
Ölçü, malzeme ve montaj bilgisini siz veriyorsunuz; tasarım bu kısıtların üzerine kuruluyor. Raf giydirme, stand, vitrin uygulaması, raf kenarı kartı, askı kartı ve totem gibi satış noktası işlerinde aynı görsel her mağazada farklı bir yüzeye oturuyor. Zincir mağazaların çoğunda ölçü listesi ve baskı şartnamesi hazır bulunuyor; yoksa bir mağazadan alınan fotoğraf ve ölçüler üzerinden tek bir örnek çıkarılıp çoğaltılıyor.
Ürün çekimlerini kendi ekibimizle yapsak yeterli olur mu?
Katalog, ambalaj ve satış noktası işlerinde genellikle yetmiyor. Basılı işte görüntü büyük ölçekte basılıyor; ışık, arka plan ve çözünürlük telefon çekimini ele veriyor. Fotoğraf ve video prodüksiyon başlığı tam da bunun için: ürün çekimi, mekân çekimi, ekip ve tanıtım videoları tek seferde planlanıyor. Aynı çekimden hem katalog görseli hem sosyal medya kesitleri çıkacak şekilde kurgulanması, sonradan ikinci bir çekim ihtiyacını azaltıyor.
Bayilerimize gönderdiğimiz sunum dosyaları da bu kapsama giriyor mu?
Evet, bayi ve müşteri sunumları kurumsal kimlik ailesinin parçası; kapak, ikon dili ve renk kullanımı diğer materyallerle aynı kurallardan geliyor. Tek fark, sunumun sürekli güncellenen bir belge olması: rakam ve slayt değişse de düzenin bozulmaması gerekiyor. Bu yüzden şablon ve slayt kurgusu ayrı bir başlık olarak sunum tasarımı altında yürütülüyor.
Listede olmayan bir tasarım ihtiyacımız var, ona da bakıyor musunuz?
Bakıyoruz; özel talepler başlığı listede adı geçmeyen işler için duruyor. Fuar standı grafiği, davetiye, ambalaj etiketi, iç mekân yönlendirme tabelası, ajanda ve takvim gibi talepler bu şekilde ilerliyor; ölçü, kullanım yeri ve üretim yöntemi konuşulduktan sonra tasarıma geçiliyor. Yıllık faaliyet, sürdürülebilirlik ve yatırımcı raporları gibi düzenli belgeler ise kurumsal rapor tasarımı tarafında ele alınıyor.